EPPA - 1° Evento de Publicidade e Propaganda Anhanguera

Sustentabilidade como oportunidade de negócios

 No dia 19 de novembro de 2010, no campus Amazonas da faculdade Anhanguera, os alunos do 6° semestre de Publicidade e Propaganda realizam o EPPA – Evento de Publicidade e Propaganda Anhanguera.
O evento tem como finalidade apresentar produtos de marcas conhecidas que adotam a sustentabilidade como oportunidade de negócio. Tendência cada vez mais seguida pelas empresas e valorizada pelos consumidores, esses produtos aliam ecoeficiência, redução dos impactos sobre o meio ambiente e a diminuição de custos.

Em estandes instalados nas dependências da faculdade, os alunos demonstrarão os produtos através de palestras, exposições, apresentações, gincanas e sorteios.
O evento contará também com a participação especial de Sérgio Ribeiro, empresário conhecido por seu trabalho em favor da inclusão social dos portadores de necessidades especiais. Portador de deficiência, devido à poliomielite, em julho de 1993, em férias na Praia Grande, Ribeiro percebeu a demanda por mountain bikes e resolveu entrar no mercado, criando a empresa Dream Bike. Em 2000, desenvolveu um kit que transforma uma bicicleta comum em triciclo e, assim, passou a ajudar algumas pessoas que não tinham condições de pedalar e que possuíam dificuldades de equilíbrio. “O desejo de acompanhar meus filhos e a minha necessidade de me locomover de bicicleta e propiciar isso aos demais deficientes foram o ponto de partida para desenvolver a habilidade nos projetos”, relata o empresário. A Dream Bike tem mais de 700 projetos especiais distribuídos para diferentes regiões do país, de acordo com a necessidade da pessoa deficiente. Algumas entidades, como AACD e Casas André Luiz, são beneficiadas com os produtos. Por esse motivo, já recebeu o título de Embaixador da Paz, concedido pela Federação Inter-religiosa Internacional para a Paz Mundial.

Aberto aos estudantes das faculdades da região, a comunidade sancaetanense também será bem-vinda para conhecer os trabalhos dos estudantes e as instalações da faculdade.

Programação

Agência FULL (exposição interativa e sorteio de brindes)

Goóc – Pioneira em criar calçados com sola de pneu reciclado, a empresa também passou a desenvolver bolsas reutilizando matérias-primas como resíduos têxteis e produtos que seriam descartados na criação de peças exclusivas.

Agência VIVA (palestra de Sérgio Ribeiro e exposição de produtos)
Dream Bike – Adapta triciclos para pessoas com dificuldades de equilíbrio em que os usuários podem escolher entre a tração manual ou tração a pedal, pedalar com os pés ou com as mãos.

Agência DIVULG (apresentação)

Celular Samsung Blue Earth – feito com materiais Eco-friendly Permite que o consumidor demonstre seu compromisso com a preservação do meio ambiente em estilo.

Agência CMYK (gincana e prêmios)

Taeq – Marca exclusiva do Grupo Pão de Açúcar, oferece soluções completas que ajudam a manter o equilíbrio do corpo e da mente. São mais de 1.200 produtos em cinco pilares: nutrição, orgânico, beleza, casa e esporte. A agência traz para o evento a linha de beleza.

Agência TRIBO (exposição promocional)

Camisetas Hering – Empresa brasileira com 130 anos, na década de 1990, obteve os chamados “selos verdes” europeus, conferindo ao produto a rotulagem de inócuo devido à isenção ou concentração em níveis aceitáveis de substâncias tóxicas.

Agência XEQUE MATE (concurso de maquiagem com brindes)

Avon Minerals – Utiliza ingredientes minerais como zinco, magnésio e malaquita que são moídos e transformados em pó. Essa maquiagem é indicada principalmente para quem tem a pele vulnerável, que se irrita facilmente com produtos que contêm conservantes.

Eppa 2010 − Evento de Publicidade e Propaganda Anhanguera

Onde: Rua Amazonas, 2000 – São Caetano do Sul

Quando: 19/11/2010, das 19h30 às 22h30

(Press Release elaborado pelos alunos de Produção Editorial da Anhanguera São Caetano)

Resultado do 2° Festival de Vídeo de São Caetano do Sul

Como já comentamos aqui no blog, os colegas do 5° semestre de Publicidade e Propaganda, Alexander Caldeira e Matheus Melhado estavam concorrendo no 2° Festival de vídeo de São Caetano do Sul.
Ontem, quinta-feira 13 de maio, rolou a premiação do festival.
Para a comemoração de todos, retornamos aqui para comunicá-los que se você FAZ, você ACONTECE e para provar isso trazemos novamente o nome dos alunos Alex e Matheus que ganharam o festival na categoria de MELHOR EDIÇÃO. =D

Felicitações aos colegas e esperamos que esse seja somente um dos primeiros muitos prêmios que ainda virão pelo decorrer de suas carreiras. Continuem mostrando seu talento para o mundo, aprendendo e ensinando coisas novas nessa longa estrada.

Agência Absoluta
A grande campeã do Prêmio Anhanguera de Comunicação
com o TCC- AMP A mulher do Padre

O Primeiro Prêmio Anhanguera de Comunicação nasceu para fazer o seu trabalho aparecer no mercado, mas como ninguém é de ferro, surgiu também para dar uma olhadinha no que esta rolando nas outras unidades da Anhanguera Educacional espalhadas pelo Brasil.

No dia 19 de Abril, às 20h no auditório da AESA, em Valinhos, a unidade de São Caetano do Sul esteve presente para concorrer ao prêmio de melhor TCC de comunicação 2009.

A Agência Absoluta que concluiu o curso com o TCC-AMP “Desfrute da Mulher do Padre” consagrou-se a grande campeã das 13 unidades concorrentes para Publicidade e Propaganda.

As alunas Manoela Dalmazo e Mara Juliana representaram todos os componentes da Agência e trouxeram à São Caetano do Sul o troféu, um netbook e bolsas de estudo em MBA na Anhanguera para todos os componentes da Agência.

O coordenador do curso de Comunicação da unidade São Caetano, prof° Ewerton Visotto, contente parabenizou toda equipe de professores e corpo técnico dizendo que esse é um dos muitos prêmios que os alunos de comunicação trarão para instituição.

“Nossa proposta de ensino é o aluno que traz soluções, respeitam a localidade antenado com a globalização. Solução, essa é a palavra”.

Parabéns a todos alunos, professores e equipe que conquistaram esse prêmio.

Empreendedorismo

Publicidade é a profissão do momento, por isso esse mercado é cada vez mais concorrido.

Se você não tiver um diferencial, dificilmente vai conseguir se destacar no mercado.

E o que você tem feito para se destacar ?

Que o profissional de Publicidade e Propaganda deve estar sempre bem informado e ter um ótimo conhecimento cultural, todo mundo já sabe. Mas o que é que o mercado está pedindo lá fora?

Não apenas em nossa área, mas todas, procuram jovens inovadores e com espírito EMPREENDEDOR.

Nós sabemos o quão tem sido difícil conseguir um estágio na área de comunicação, porém, também tem sido muito difícil para as empresas encontrarem pessoas qualificadas para ocuparem os cargos vagos.

Waldez Ludwig, é formado em artes cênicas, é especialista em informática educativa e teve uma coluna no programa Conta Corrente no canal Globo News. Ele trabalha com palestras voltadas a profissões e negócios.

Assista o vídeo a seguir e confira um pouco desse trabalho que pode enriquecer muito nossas expectativas e modo de vista/ação para o futuro.

Dica: Assista mais vídeos do Waldez e de outros profissionais que possam enriquecer seu conhecimento, que o faça pensar mais em como alcançar os seus objetivos.

Vamos iniciar a sessão "Dica" com 3 Blogs.

Puta sacada : Blog de criação com ênfase em Redação Publicitária

IMasters : Um Site completo com tutoriais e matérias.

( link direto para tutoriais de Photoshop )

Publicijobs : Um dos melhores blogs com vagas de estágio.

(Aproveite a dica e explore)
- amplie seu conhecimento -

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Brainstorming - a liberdade para pensar e criar

Nas empresas ou grupos de trabalho, é comum um interessante exercício de criatividade, o brainstorming (literalmente significa "tempestade cerebral", mas quer dizer "tempestade de ideias"). Trata-se de uma técnica desenvolvida pelo publicitário norte-americano Alex Osborn.

Inicialmente, o brainstorming era aplicado em ambientes de propaganda e marketing, mas com o tempo tornou-se popular em outras áreas em que haja necessidade de soluções criativas para alguma dificuldade ou para algum projeto novo, inclusive na vida pessoal, nos momentos de mudança, nas dificuldades familiares etc.

O brainstorming tem vários princípios, mas três são mais importantes:

a) A criatividade é importante e fundamental para obtenção de propostas ao desenvolvimento e para que se encontrem alternativas de solução para problemas e dificuldades;

b) Todas as pessoas são criativas em essência, mas precisam ser libertadas para criar num ambiente amigável, estimulante e livre de censuras;

c) O potencial criativo individual aumenta quando estimulado a ser utilizado em grupo, com a finalidade de produzir uma grande quantidade de ideias no menor intervalo de tempo possível.

A finalidade do brainstorming é a de estimular a liberação das ideias relativas a um tema qualquer, iniciando pelas mais ridículas e aparentemente desconexas e impossíveis. É incrível como isso liberta as pessoas do medo da ridicularização e promove um clima em que ideias vão sendo construídas, aperfeiçoadas e validadas.

Chama-se brainstorming estruturado aquele em que as pessoas são obrigadas a participar seguindo uma ordem pré-estabelecida. Já o brainstorming desestruturado é aquele em que há liberdade de participação. O primeiro tem a vantagem de permitir a participação de todos do grupo, impedindo o domínio daqueles que possuem personalidades mais exuberantes, em detrimento dos mais tímidos. O segundo tem a vantagem de permitir uma completa liberação das amarras, que é o principal pressuposto do brainstorming. É comum o uso do primeiro tipo, e depois a migração para o segundo tipo, como uma sequência natural.

Mais aqui.

Eugenio Mussak
Fonte: Emprego Certo
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6 Dicas para quem está começando na publicidade.

Para quem está chegando agora...
Algumas dicas:

1. Não tenha medo de começar por baixo. Comece por onde der e vá subindo. Agarre a primeira oportunidade que passar pela sua frente.

2. Olhe para áreas que não estejam muito saturadas, onde pode ser mais fácil encontrar espaço. Exemplo: planejamento ao invés de direção de arte. Cliente ao invés de agência.

3. Esquente a cadeira. Não pule de galho em galho trocando de emprego a cada x meses. Encontre um lugar, um projeto e faça ele acontecer antes de seguir adiante.
4. Estude com diversidade. Consuma todo tipo de mídia de forma indiscriminada. Conheça de MadMen aos indicados para o paredão da semana no BBB.

5. Encare o desafio dapublicidade de verdade. Olhe para o Brasil, pense grande, pense em efetividade. Não se contente com o mundo das sacadinhas que só servem para quem sacou. Publicidade é propaganda. Propaganda é povo, é volume, é massa.

6. Reinvente a maneira de se fazer publicidade. A era é agora e a oportunidade é sua, é nossa, é de quem quiser, quem vier.


autor: Michel Lent Schwartzman
fonte: http://webinsider.uol.com.br/

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Quem faz acontecer na Faenac

Tudo partiu de um pequeno anuncio num jornal de farol. Com pouco tempo e muita vontade, os alunos do 5° semestre de Publicidade e Propaganda da Faenac, Alexander Caldeira e Matheus Melhado, resolveram produzir um curta para concorrer no 2° Festival de Vídeo de São Caetano do Sul.

Matheus Melhado

Alexander Caldeira


Alex nos conta como surgiu a idéia e qual reflexão que a dupla desejava despertar nas pessoas ao assistirem o curta.

"Bom, eu vi o anuncio em um jornalzinho de farol, na parte da agenda cultural, recortei e o papel acabou ficando junto com a bagunça na mesa do computador. Uma tarde, nas férias, o Matheus estava lá em casa discutindo algumas idéias e projetos, foi quando achei o papel, nós já tínhamos vontade de filmar alguma coisa e esse foi o nosso incentivo. Sentamos juntos e de uma idéia de um clipe que eu tinha para uma banda que acabou não acontecendo surgiu a fotografia e o conceito para o vídeo.

Nossa idéia era filmar na Paulista, mas o tempo era curto, então resolvemos fazer por aqui mesmo (São Caetano do Sul), onde também era uma forma relacionar a nossa cidade que é palco da nossa ”juventude”, o tema do festival. Escolhemos a praça ao lado da câmara municipal pois ali se concentram muitos jovens.

Seis dias entre filmar, produzir o braço mecânico caseiro para gravar na alturados pés (dica aproveitada de um documentário que assisti uma vez sobre como produzir e reduzir o custo na produção de filme etc. ), roteiro, musica e edição.

Eram 16:30 e ainda estávamos lá em Santo André, no Jardim do Estádio, prensando e fazendo as copias para serem entregues, foi uma correria louca pois só recebiam ate as 17:00.

O nome do curta é Indelével, história de um jovem e o percurso de sua vida, sua rotina, suas lembranças, desilusões e toda sorte de contratempo e coisas boas que acontecem. Foi uma forma de mostrar de outro ângulo o caminhar, literalmente, gastar o sapato. A estrada vai passando e a sola vai acabando.

Assim é a vida. Cada dia você fica mais velho, mais experiente, e suas pegadas vão ficando para trás, marcadas ao longo desse caminho.

Alexander Caldeira

Eles também passam por algumas chateações, porém não perdem o ânimo:

"É uma pena que a própria prefeitura que incentiva esta ação, fazer um certo descaso como está fazendo, com tanta correria para produzir no prazo, o mesmo já foi estendido umas três ou quatro vezes, nós vemos isso como um desrespeito a quem se dedicou tanto em cinco dias e tantas horas sem dormir!

Mesmo assim, nós temos outros projetos, um está com um roteiro avançado, mas vai ter que esperar um pouco, por causa da correria da faculdade, quem sabe nas férias de junho?! (risos)"

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Oremos

Já que estamos terminando a semana do DIA DO PUBLICITÁRIO , aí vai uma oração para os redatores e os mandamentos do publicitário para relaxar e fechar o final de semana com chave de ouro.

Só o Word Salva. Ele está no meio de nós.

Oremos.

Pediremos por uma peça institucional sem direcionamento de criação, com liberdade, sem chamadas, com tamanho de página dupla. Deixaremos os deuses aumentarem a logomarca, mas suplicaremos para não diminuírem o título. Ele só saiu depois de 2 páginas de Word. Pediremos por um Diretor de Arte que goste de layout. Ultimamente todos eles se converteram ao Bundismo: colocam a bunda na cadeira e esperam a inspiração cair do céu.

Senhores da Comunicação. Santa Clara. Olivetto. Imploramos, iluminem esses homens e mulheres, moças e rapazes que têm como arte as palavras. Mostrem-nos o caminho do melhor texto, do melhor conceito, da melhor pizzaria. Excluam da nossa vida toda e qualquer revisão.
Dê-nos um dia de trabalho sem releases, e-mails marketing e com pelo menos um briefing completo. A gente entende quando a dupla reclama que a peça tem muito texto. Mas e se tem pouco? Expliquem-nos, por que tanta marra e rabugentisse?

Faremos por onde. Prometemos abrir e ler todas as manhãs o livro de Gênesis: o briefing. Onde tudo começa e inspira. Mas rogamos humildemente que o Apocalipse não chegue acabando com toda a campanha criada na madrugada anterior. Faremos nossas preces todo santo dia. Temos esperança. A partir de hoje acreditaremos que tudo pode dar certo. Até as finalizações e os ajustes dos estagiários. Prometemos ler nossos 10 mandamentos 51 vezes nas manhãs ao levantarmos e à luz das estrelas ao deitarmos.

Acreditamos que com fé conquistaremos força e garra para continuar. Amém.

1 - Não terás outros deuses além de mim, Washington Olivetto.

2 - Não te encurvarás diante os Atendimentos, nem os obedecerás.

3 - Não dirás o nome de nenhum cliente em vão.

4 – Lembra-te. Você tem uma família, amores, casa, travesseiro, pessoas que gostam de ti. Para criar é preciso descansar, meu filho.

5 - Honrarás a teu texto e teu título para que seu emprego prolongue e não caia em desgraça.

6 - Não matarás a crase.

7 - Não adulterarás sua agência.

8 - Não gerundiarás.

9 – Não dirás falso testemunho contra o teu Diretor de Arte.

10 - Não cobiçarás a campanha do próximo, o título do teu próximo, o texto do teu próximo e muito menos o seu salário.

Fonte : Galeria Portifólio Sem Vergonha

Dia do Publicitário

Na última segunda-feira, dia 1° de fevereiro comemoramos o DIA DO PUBLICITÁRIO, portanto este post tem o objetivo de homenagear não só os GRANDES profissionais da comunicação, como também os FUTUROS GRANDES PUBLICITÁRIOS.

Aí vai algumas peças do dia mais especial do ano e logo em seguida um vídeo produzido pela ABAP , porque jamais deixaríamos essa data passar em branco.

Social Media e Publicidade

Que a internet inova a cada dia, já não é mais novidade pra ninguém. Atualmente a internet já ocupa o segundo lugar entre os meios de comunicação de massa mais utilizados.
Não é a toa que as redes sociais crescem todos os dias com o número de usuários. O Brasil já ocupa o segundo lugar com maior número de usuários do Twitter, pois representa quase 9% do microblog. Tudo bem que ainda está bem atrás dos Estados Unidos que representam mais de 50% da rede.
As empresas encontraram, não só no Twitter, mas também em outras redes sociais, principalmente nos blogs, uma forma de se aproximar ao cliente e monitorar a qualidade do produto/serviço que tem oferecido, facilitando o feedback do público. Através das #hashtags do Twitter, por exemplo, basta colocar o nome da empresa e a hashtag #fail, e os consumidores do mesmo serviço/produto comunicam-se a respeito do mau atendimento ou da má qualidade.
Nem sempre essas hashtags prejudicam o nome da empresa, ao contrário ela pode gerar o grande buzz da sua marca e junto com os retwittes você pode fazer a sua propaganda sem custo algum, com a possibilidade de impactar um grande número de pessoas, sendo elas seu target direto ou não.
Veja alguns sites interessantes e conheça mais sobre essas e outras mídias sociais:

http://www.midiassociais.net/

http://midiaboom.com.br/

http://www.ideiasa.com/

O Vídeo a seguir, foi divulgado recentemente pela Agência Click , vale a pena dar uma conferida e entender melhor. =)

- SEJA BEM VINDO -

De aluno para aluno, usaremos essa ferramenta para nos comunicarmos e ampliarmos nossos interesses e conhecimentos.

Damos início ao Blog com 3 matérias:
Entrevista com o Coordenador dos cursos de Comunicação Social Ewerton Visotto.
Manual do Estagiário - por Eugênio Mohallen
e uma entrevista com o publicitário Washington Olivetto.

É isso aí, a comunicação fazendo comunicação.

Participe.

Entrevista - Ewerton Visotto

Professor e Coordenador dos cursos de Comunicação Social - Faenac 1-Ao assumir o cargo de coordenador dos cursos de Comunicação Social, na FAENAC, quais foram as suas expectativas?

Bem, um desafio me foi lançado e aceitei. Desde 2002 quando comecei na Faenac, um novo horizonte me veio ao encontro, lecionar. Interessante, nunca havia pensado nisso e estamos hoje, há 7 anos atuando na vida acadêmica e no mercado.
Com o convite da coordenação, vi uma nova oportunidade, colocar em prática esses dois ambientes e sincronizar alunos, comunidade e instituição de ensino.
Acredito nisso e o processo de crescimento vem dessa união, que fará dos cursos de Comunicação um curso com a cara dos alunos tendo como espelho o mercado profissional.
Seres pensantes, criatividade e soluções são palavras que passam a nos nortear para o sucesso de todos futuros profissionais de comunicação.
É certo dizer que toda transição causa desconforto e que isso é um passo para crescimento do curso. Hoje somos reconhecidos e firmamos esse reconhecimento, sendo uma das mais novas instituições do ABC que recebem estrelas do Guia dos Estudantes Melhores Universidades. Estamos com uma equipe de professores e profissionais de gabarito. Isso nos motiva a conquistar mais. A proposta é ensinar a aprender e fazer acontecer.


2-Qual visão você tem a respeito da ligação entre os estudantes de Publicidade e Propaganda e o curso?

Numa percepção global, os alunos de Publicidade e Propaganda e o curso de Comunicação Social, devem estar em total sincronia. O fato de termos professores, tanto acadêmicos quanto de mercado, traz para o curso um diferencial que, os alunos, sabendo enxergar só têm a crescer e aprender. Os estudantes de comunicação devem ter a “visão além do alcance”, isso propõe o novo, criativo e que solucionará algo. A harmonia dos estudantes com o curso começa com a “Comunicação”, afinal, comunicadores é o que buscam ser.


3-Em sua opinião, o que seria uma deficiência no conhecimento que as pessoas em geral, têm em relação à Publicidade e Propaganda e do que é SER PUBLICITÁRIO?

Uma das miopias é dizer que o Publicitário tem que ser o cara da criação, não é somente isso, ele é muito mais que isso. É um profissional que enxerga além e propõe soluções alternativas e criativas para a conquista do objetivo do cliente. Grande parte das pessoas pensam que ser publicitário é trabalhar em agência e produzir comerciais de TV. O leque é muito maior, pensa que você passa a conhecer os detalhes de todo processo de comunicação, estratégias, ações, desenvolve planos, envolve investimentos, que podem altos ou baixos, mas são investimentos e, em todo processo temos muitas pessoas envolvidas. O Ser Publicitário é o profissional que, como disse, tem a visão além do alcance, que houve, interpreta e faz acontecer, gerando soluções. É um profissional que traz à tona o óbvio de forma criativa.


4-O que você achou da iniciativa de alunos elaborarem um blog para a faculdade, a fim de que os estudantes possam interagir trocando informações sobre a publicidade e as novidades do mercado?

Diria que: se todos fossem assim...
Achei uma excelente iniciativa, de algum lugar temos que começar, buscar apoio e, literalmente, fazer acontecer. Montar um blog para um público que está totalmente envolvido com as novas tecnologias e dar o tiro no lugar certo, acertar o alvo.
A iniciativa deve ser aplaudida e conta com todo meu apoio, aliás com apoio da coordenação de comunicação e com a diretoria geral.
Quero que essa atitude seja exemplo para outros alunos.


5-Qual reação você espera dos demais estudantes? Acha que é uma boa idéia para mobilizá-los, utilizando a linguagem de aluno para aluno?

Espero que todos participem sim e a idéia de aluno falar com aluno é fundamental e, como diria, óbvio. É uma linguagem que interage com o perfil do público-alvo e vai enriquecer o conhecimento de todos e até mesmo a transmissão de mensagens pertinentes aos alunos. Diria que é a comunicação fazendo comunicação.

Manual do Estagiário - por Eugênio Mohallen

Faço questão de ver portfólios de quem está começando em publicidade. Porque também já fui iniciante e um dia alguém teve saco para me atender. Tenho essa dívida com a profissão.

Mas nesses anos todos já entrevistei todo tipo de maluco, de megalomaníaco, de desavisado, e posso garantir uma coisa: não é mole. Alguns candidatos se mostram tão perdidos quanto o tempo que a gente dedica a eles.

Só que de vez em quando aparece um talento real que faz todo o esforço valer a pena.
E foi assim, analisando centenas de portfólios, em horários que muitos workaholics já estão de pijaminha, que percebi como os candidatos a estágio cometem erros bobos e desnecessários.

Não é culpa deles. Publicidade é uma profissão diferente, que não se encaixa nas regras comuns do "como começar". Tem seus próprios macetes. Este Manual do Estagiário foi feito para ajudar quem está iniciando nessa área tão competitiva.

O Manual do Estagiário não tem a pretensão de ser um curso de redação, direção de arte ou coisa parecida. É apenas um pequeno guia de etiqueta. Como se comportar à mesa - principalmente, à mesa do diretor de criação.

Não tentei esgotar o assunto. Foi o que deu para escrever entre uma campanha e outra. Se você tiver dúvidas, críticas ou sugestões, mande seu e-mail para mim.

São apenas opiniões. Por favor, não acredite cegamente. Não leve ao pé da letra. Não transforme em dogmas. Existe a real possibilidade de que eu esteja enganado. Eu nunca fiz estágio.

Eugênio Mohallem, 1997.

Clique aqui e veja o manual

http://www.ccsp.com.br/manualdeestagiario/manual_ver.php

Fonte: http://www.ccsp.com.br/

ClubeOnline

Site Oficial do Clube de Criação de São Paulo

(Aproveite a dica e explore o site)

- amplie seu conhecimento -

Como ser um publicitário de sucesso?

Você, estudante de publicidade, certamente faz essa pergunta com muita freqüência, principalmente ao ver os grandes trabalhos e campanhas de grandes agências.

A entrevista a seguir foi publicada no ano de 1998 pela Folha de São Paulo, onde um dos publicitários mais bem-sucedidos do Brasil, Washington Olivetto, basicamente traduz a resposta dessa pergunta em desalienação. Um bom profissional de publicidade é o sujeito que está sempre atualizado, é curioso e conhece diferentes políticas e culturas sem pré – conceitos.

Washington Olivetto

Outro dia um jovem redator de publicidade - e bota jovem nisso - me perguntou o que fazer para se transformar num publicitário bem-sucedido.

Como essa deve ser a angústia e a pergunta de outros como ele, resolvi listar algumas dicas. Mas aproveitem porque estas ofertas são válidas por tempo limitado.

Quem quer ser um grande criador de propaganda tem de ouvir o CD "Paradiso", do Celso Fonseca, e também os novos CDs da Elza Soares e dos Racionais.

Tem de ir ao cinema assistir ao novo filme do Woody Allen, "Desconstruindo Harry".

Tem de comer pastel de queijo na feira do Pacaembu, beirute no Bambi, agora redecorado pelo Sig Bergamin, e, se a grana der, um polpettone no Vecchio Torino acompanhado de um bom Sassicaia tinto.

Tem de torcer pro Zagallo ter uma crise de bom senso e escalar a seleção com Ronaldo, Zé Roberto, Junior Baiano, Dunga e Roberto Carlos; Zé Elias, Bebeto e Denilson; Edmundo, Ronaldinho e Romário.

Tem de assistir ao programa do Jean-Paul Gaultier no Euro Channel e dar uma passadinha na galeria do Marcantonio Vilaça para bisbilhotar o acervo.

Tem de olhar o livro de fotos do Karl Lagerfeld, que é lindo, apesar de ter muito homem pelado pro meu gosto, reler o Machado de Assis, ler a "Bravo" e a "Caros Amigos" e, se possível, descolar o novo livro de Alain de Botton, "Kiss & Tell".

Tem de convidar os amigos para uma degustação de sorvetes Mambo Jambo e Häagen-Dazs, com direito a discussão sobre qual dos dois é o melhor, só pra depois chegar à conclusão de que ambos são ótimos.

Tem de namorar, jogar bola com a galera, dançar e escolher umas duas ou três campanhas de outras agências e criadores pra elogiar e ficar com inveja saudável.

Tem de sacar que tudo o que está na moda periga sair da moda, que ter prestígio é melhor do que ter fama e que discutir os efeitos do El Niño é um papo que torra mais do que o próprio.

E, além de tudo, tem de trabalhar bastante pra criar publicidade de qualidade mesmo, coisa que sem trabalho é difícil. E sem vida é impossível.

(Publicado na Folha de S. Paulo em 16/02/98 )